Nhắc đến những nhà sáng tạo nội dung hàng đầu về văn hóa, ẩm thực Tây Bắc, không thể không kể đến Hải Sapa – cái tên đang thu hút lượng fan khủng với hơn 5,2 triệu người theo dõi trên TikTok và kênh YouTube SAPA TV đạt trên 1,9 triệu người đăng ký. Ít ai biết rằng, trước khi chạm tay đến ánh hào quang và sở hữu đế chế riêng, chàng trai sinh năm 1986 Vũ Hoàng Hải từng gắn bó với công việc tài xế du lịch tại Lào Cai, Yên Bái và Sơn La. Chính những cung đường đèo và những chuyến xe đưa khách khám phá bản làng đã nhen nhóm trong anh tình yêu sâu đậm với mảnh đất, con người nơi đây, để rồi từ năm 2011, những thước phim đầu tiên về Tây Bắc chính thức ra đời.
Không chỉ dừng lại ở vai trò YouTuber hay TikToker, Hải Sapa còn cho thấy sự nhạy bén đáng nể trong kinh doanh. Anh biến những đặc sản trứ danh như thịt trâu gác bếp, chẩm chéo hay mật ong thành thương hiệu riêng thông qua các phiên livestream triệu view. Sự nghiệp kinh doanh của anh thực sự bùng nổ khi khai trương nhà hàng trị giá hơn 100 tỷ đồng vào năm 2022, tiếp tục thành lập Công ty Sapa TV với số vốn điều lệ 50 tỷ đồng (trong đó anh góp 30 tỷ đồng và giữ chức Giám đốc) vào đầu năm 2025. Bên cạnh đó, khối tài sản khổng lồ của nam YouTuber còn được đồn đoán lên đến hàng trăm tỷ đồng với khách sạn, nhà xe cùng căn shophouse hai mặt tiền đắc địa tại Lào Cai.
Tuy nhiên, hành trình nổi tiếng nào cũng đi kèm với không ít thị phi. Bên cạnh những thành công đáng ngưỡng mộ, Hải Sapa từng vướng vào làn sóng tranh cãi dữ dội từ cộng đồng mạng xoay quanh đoạn video trải nghiệm món “lòng xe điếu” giá 3 triệu đồng/kg đăng tải năm 2023. Khi món ăn này trở thành tâm điểm bàn tán vào năm 2025, video cũ của anh bất ngờ bị “đào” lại và nhận về nhiều ý kiến trái chiều. Dù vậy, không thể phủ nhận Hải Sapa vẫn là một biểu tượng truyền cảm hứng về sự vươn lên mạnh mẽ từ một tài xế vô danh trở thành một trong những gương mặt quyền lực bậc nhất trên không gian mạng và thương trường Tây Bắc.
Nguyễn Thị Hương (sinh năm 1999, tại Thái Bình), được biết đến với biệt danh “Cô Giáo Hương”, là một Tiktoker và nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng trên mạng xã hội nhờ phong cách ăn mặc gợi cảm cùng các video kịch tính. Cô bắt đầu thu hút sự chú ý từ năm 2022 qua hình tượng “cô giáo nóng bỏng” và đặc biệt bùng nổ khi xuất hiện cùng một số nhân vật có tiếng trên mạng. Tận dụng lượng người theo dõi lớn, cô lấn sân sang kinh doanh online các sản phẩm thực phẩm chức năng.
Tuy nhiên, hành trình nổi tiếng của cô cũng đi kèm với nhiều tranh cãi lớn, tiêu biểu như vụ việc bị cơ quan chức năng triệu tập và xử phạt hành chính vào tháng 4 năm 2024 do dàn dựng clip đánh bạc trái phép câu tương tác, cùng những chỉ trích về việc sử dụng danh xưng nhạy cảm và quảng cáo sản phẩm thiếu kiểm chứng. Hiện tại, dù đã có sự tiết chế nhất định, các hoạt động và nội dung của cô trên không gian mạng vẫn thu hút hai luồng ý kiến trái chiều từ cộng đồng mạng.
